"Las mutaciones en la publicidad y su incidencia en el modelo de negocio de las empresas de la comunicación"

En la siguiente entrada se llevará a cabo un resumen, análisis y comentario de uno de los textos propuestos para esta semana: "Las mutaciones en la publicidad y su incidencia en el modelo de negocio de las empresas de comunicación" de María Ángeles Cabrera González y María Nereida Cea Esteruelas.

Nos encontramos en la actualidad en un momento de grandes cambios, tanto económicos como en cuanto a infraestructuras y modelos de negocio y la publicidad, no iba a ser menos. De hecho, en el ámbito publicitario y en sus ingresos se están produciendo grandes y notables cambios. Uno de los motivos principales para que esto se produzca es el cambio, cada vez en mayor grado, que se está produciendo en los ingresos debido al traspaso de la inversión desde los medios tradicionales a los medios online.

Vemos aquí como, de nuevo, el punto centra y "causante de todo" es Internet y los cambios que esto acarrea, entre ellos la expansión y creación de nuevas ventanas y la posibilidad del surgimiento de nuevas formas y modelos de comunicación y relación. Todo lo anteriormente comentado, conlleva un gran aumento de la información disponible en la red, lo que requiere que sea necesario un esfuerzo en cuanto a la personalización de los contenidos, hecho que nos lleva a una segmentación del mercado según preferencias. Y esto es algo que, obviamente, no es ajeno a las compañías de publicidad.

Observamos como la publicidad en periódicos (medios tradicionales) ha bajado considerablemente. Este gran descenso, por lo tanto, repercute en gran manera los grandes grupos de comunicación que ostentan bajo su manto numerosos periódicos, entre otros. Según diversos estudios realizados para el 2009, el ingreso en publicidad de los periódicos iba a descender en un 20% y de hecho, así fue.

No obstante, y como anteriormente comentamos, los "nuevos medios" acaparan prácticamente la totalidad de la atención publicitaria. Se apuesta por Internet, por los videojuegos, los teléfonos móviles... llegando de esta manera a un target muy específico logrando una segmentación de mercado.

Sin embargo cabe preguntarse si realmente este tipo de publicidad es efectivo debido al medio/soporte en el que se encuentra ya que una cosa está clara: nos hemos hecho inmunes a la publicidad en Internet, sabemos reconocerla y, por tanto, esquivarla y eludirla. Es por ello que en este ámbito, será necesario un tremendo esfuerzo de originalidad.

Os dejo un vídeo muy interesante sobre "cómo Internet cambió la publicidad"

Marketing en Internet

En la clase teórica de esta última semana de curso, continuamos con el tema empezado el jueves pasado: modelos de negocio en el periodismo multimedia.

Para adentrarnos más en materia hicimos un breve repaso a las posibilidades que observamos en la web: suscripciones de pago, streaming, portales de comercio electrónico como eBay...

Una vez que se finalizó el tema anterior, pasamos a un tema que está con éste relacionado muy directamente: la publicidad online. Haciendo un breve repaso por las formas que esta tiene de mostrarse, concluímos que se está adaptando a los tiempos, y que el marketing viral cada vez tiene más peso como estrategia publicitaria. El márketing viral no se trata más que de publicidad que gusta a los usuarios y se van pasando unos a otros, ayudando así a la empresa en cuestión a promocionarse.

El viernes en la clase de teoría, se siguió tratando el tema de la publicidad en la red. En este caso hablamos sobre cómo un blog en internet puede sernos útil a la hora de plantear una estrategia de márketing.

De hecho esto es algo que conocen muy bien y tienen muy presentes las grandes empresas, las cuales abren blogs en la Red con motivo dea expandir y/o asentar su imagen corporativa, es lo que podríamos denominar un blog corporativo. A través de ellos, las grandes compañías sacan datos y conclusiones, "hojean" el mercado y las posibilidades que ahí, y utilizan toda esta información recabada en sus esfuerzos con respecto al márketing. Al mismo tiempo, y a través de la herramienta mencionada, logran asentar su imagen de marca con los valores a ella asociados, coordinar el equipo de trabajo y llevar a cabo una comunicación interna más flexible y dinámica.

Llegados a este punto es necesario abordar la idea de crowdsourcing: la externalización de una tarea tradicionalmente llevada a cabo por empleados a una comunidad a través de una convocatoria abierta. Es decir, el sistema de etiquetado de imágenes de Google, el cual explicamos anteriormente al hacer el informe del Seminario al que se asistió.

Otro punto a tener en cuenta, el cual suscitó diversas y enfrentadas opiniones es el hecho de que muchos mensajes de spam son mandados con intenciones publicitarias.

Os dejo un vídeo que trata el tema del marketing viral

Democracia digital y industria informativa multimedia

Seguimos en esta clase teórica con la democracia digital, concepto anteriormente tratado.

En primer momento se recordó lo positivo que sería que, a través de Internet y gracias a la digitalización, el ciudadano pudiera acceder a estas tres esferas de poder que ya comentamos en post pasados.

Obviamente, como en toda cuestión, habrá dos posturas más o menos enfrentadas. En este caso nos encontramos con ciberoptimistas y ciberpesimistas. Como es lógico pensar, los primeros se mostrarán completamente a favor de esta situación los segundos contrarios en su totalidad. No obstante, volvemos a decir que no se pude caer en determinismos, y que la virtud, como decía Sócrates, se encuentra en el término medio.

Albert Battle nos habla también de ciberdemocracia. Afirma que la democracia directa que pudiera desprenderse de la digital, no traería consigo más que la posibilidad por parte del ciudadano de poder mostrar su preferencia personal, lo que dificultaría pensar en un bien y colectivo más allá del propio beneficio.

Dejando a un lado el tema anterior, nos adentramos en el estudio de la industria informativa multimedia, que vendría a ser "un cambio sobre cambio" en palabras de Madariaga. Y como no podría ser de otra manera al tratarse de un cambio, surgen también nuevos modelos de negocio, entre los que Internet tendría todavía que definirse como modelo empresarial.

La anterior afirmación sobre Internet, y lo incierto de su lógica como modelo empresarial y por tanto, rentable, se encuentra en la situación actual que vivimos: unos usuarios que pretenden una casi completa gratuidad y una industria cuyos objetivos son obtener beneficios, y cuantos más mejor.

Os enlazo un vídeo sobre "el manifiesto por la gratuidad en Internet"

"Cita secreta con el hombre que hace temblar al Pentágono"

La lectura a tratar hoy, "Cita secreta con el hombre que hace temblar al Pentágono" se trata de una entrevista realizada por Joseba Elola a Julian Assange, "el cerebro" de Wikileaks, sacada de Elpaís.com.

Esta es una entrevista muy importante y reveladora, ya que, como sabemos, Wikileaks se encuentra en el punto de mira de muchos gobiernos por su labor periodística la cual en ciertos casos transgede, para algunos, los límites de lo moral o legislativo. No obstante, como el propio entrevistado afirma, sería "ofensivo" llamarle periodista debido a los abusos del periodismo. ¿A qué tipo de abusos se refiere? En sus palabras de Assange: "El mayor abuso es la guerra contada por los periodistas. Periodistas que participan en la creación de guerras a través de su falta de cuestionamiento, su falta de integridad y su cobarde peloteo a las fuentes gubernamentales."

A wikileaks, como sabemos, no le faltan enemigos. Entre ellos tenemos bancos y grandes personalidades relacionadas con el capital, no obstante, como el editor y portavoz de dicha wiki afirma, su peor enemigo es el ejército de Estados Unidos, el que más tiempo invierte en investigar su labor.

"En términos de recursos dedicados a seguir nuestros pasos, el Ejército de Estados Unidos. Dicho lo cual, tenemos buenos amigos allí, hay gente buena. Y también mala. Hay un equipo, supuestamente, de 120 personas en el llamado Wikileaks warroom -equipo de crisis/de combate- dedicado 24 horas al día a ocuparse de nosotros. Están dirigidos por un señor nombrado por Gates -secretario de Defensa norteamericano-. Son, predominantemente, miembros de la agencia de inteligencia militar y del FBI." afirma Assange.

Libre circulación de información, el destape de secretos, el verdadero periodismo, la Verdad, con mayúsculas es lo que pretende Wikileaks con los cables que proporciona sobre grandes secretos de Estado. No obstante ¿donde está el límite? ¿es legal y sobretodo, moral el proporcionar datos aveces muy íntimos sobre gente relacionada con dichos asuntos? En opinión de quien esto escribe, sí y no. Estas cuestiones no sólo se desatan al hablar del tema de Wikileaks, sino que esta línea entre el derecho a la información y el derecho a la intimidad es un terreno por la que el periodista, quiera destapar grandes secretos o no, debe siempre caminar. El debate, como dejamos reflejado en la clase de ayer, está servido.

Sin más, dejamos el tema de esta entrevista aparcado, ya que, como dejamos patente en la entrada anterior, lo importante no es qué dice, sino la diversidad de opiniones que suscita.

Para quien quiera adentrar más en el asunto dejamos el link del video "why the world needs Wikileaks"

Hipertexto: poco o nada

En la clase práctica del viernes se siguió con el tema de la clase anterior: el hipertexto y la hipertextualidad.

Se comentó, como posible opción al poco uso que al hipertexto se le da, el hecho de que al ser algo nuevo provoque cierto reparo. Del mismo modo también se planteó si el hecho de no poder competir con la competencia también podría influir. No obstante, a modo de ver de quien esto escribe, ni una ni otra opción son certeras, ya que más bien, el poco uso que de la hipertextualidad se hace en los medios vendría provocado por el ritmo vertiginoso que a la hora de redactar y renovar informaciones se impone. No obstante, es necesario señalar que no nos basamos en ningún estudio ni contamos con datos certeros, por lo que la anterior afirmación no de deja de ser una simple suposición personal.

Por otro lado se contempló la posibilidad de que la falta de hipertextualidad en periódicos online se deba a que los periodistas que realizan en estas plataformas sus informaciones están acostumbrados a obrar de una manera concreta: en papel. Por tanto, ¿esto se solucionará con el paso del tiempo cuando nuevos profesionales lleguen a las redacciones online?

Del mismo modo también se planteó como escusa la carga económica que sería necesaria para realizar un hipertexto en condiciones. Si esto fuera así se debería al tiempo empleado en realizarlo, ya que "el tiempo es oro" y más en el mundo del periodismo multimedia. Por tanto, podemos volver a la opción personal para dar respuesta a esta pregunta: la actualización y el ritmo de trabajo ultra acelerado que esta provoca.

Os dejo un vídeo muy gracioso en el que Hitler se entera de que los futuros periodistas no saben qué es eso de hipertexto: http://www.youtube.com/watch?v=jOqjnZ5hdgI

El infravalorado hipertexto

Durante la clase del 24 de febrero se intentó definir y acotar un concepto tan polisémico y difuso como es el de hipertextualidad e hipertexto. Madariaga nos ofrece una definición: hipertextualidad es la capacidad de conexión de los distintos elementos (informativos) en un soporte digital. Y si lo pensamos, es una definición muy acertada.

Aunque solemos pensar que la hipertextualidad es una cualidad y característica nueva surgida en el contexto de la Red, la verdad es que las referencias desde, por ejemplo, un libro a otro libro ya existían con anterioridad. Es lo que se conoce como intertextualidad, y podríamos decir que es "la madre" del hipertexto.

No obstante el hipertexto supera con creces el intertexto, ya que no solo puede vincular información escrita, sino que puede remitirnos a clips de sonidos, imágenes, vídeos, gráficos... y tristemente, esto es algo que muchas veces olvidan los periodistas digitales, las muchas posibilidades del hipertexto. ¿Será a caso por la frenética necesidad de actualización? No sabemos, pero planteamos la cuestión como una posible solución al anteriormente mencionado hecho.

Por su parte, Rodriguez de las Heras afirma que el hipertexto supone la búsqueda de un equilibrio entre dos fuerzas contrarias. Esto es, una fuerza expansiva que hace que el lector avance hacia otro texto, por ejemplo, del medio, y una fuerza contractiva que le evite abandonar dicho medio.

Del mismo modo, el autor advierte que el periodista tiene que ver el hipertexto como un todo en general, no se trata solo de enlazar por enlazar, sino que debe haber un sentido y una lógica interna en todo aquello que se encuentre dentro de un mismo hipertexto.

Os dejo el enlace a una muy interesante lectura sobre el hipertexto y su relación con el periodismo digital:http://www.slideshare.net/patitobert/hipertexto-y-periodismo-digital

¿Periodistas VS bloggeros?

En la sesión teórica de esta semana, hablaremos de nuevo de los bloggers, gente que tiene un blog, y en especial de los J-bloggers, periodistas que mantienen una bitácora en la Red.

El hecho más resaltable que al tratar este tema nos encontramos es la mediocratización que algunos piensan que el periodismo está sufriendo con el advenimiento de la blogosfera. Cualquiera puede tener un blog, y puede informar tan bien e incluso mejor que un profesional, por lo que un recurso fácil sería culpar a esta situación de la crisis que sufre la profesión. ¿Pero no nos mostrábamos a favor del periodismo ciudadano? pues esta es una de sus facetas.

No obstante, es necesario ser justos y, sobre todo, coherentes: la crisis del periodismo no surge con la nuevas tecnologías y, mucho menos, con la aparición de los blogs. Es un problema interno, que atañe a la propia profesión y no hay que buscar culpables fuera.

Por otro lado, este contexto de blogosfera ha hecho que la tradicional figura del gatekepper sufra transformaciones debido a esta faceta del periodismo ciudadano: ya no se limita a decidir qué es noticia y qué no, sino que actúa como gatewatching, teniendo que estar pendiente de todo lo que en Internet ocurre y circula. O por los menos intentarlo.

Os dejo aquí un vídeo muy interesante que hace nos relaciona el periodismo con la blogosfera:http://www.youtube.com/watch?v=im-hQAjEfA0

Usos de las herramientas de la web social en los medios gallegos

En la lectura que esta semana he escogido, cuyo nombre se encuentra en el título de esta entrada, se lleva a cabo un estudio sobre los usos que de la interactividad se hacen en once medios de Galicia.

Dicho texto se basa en un estudio realizado sobre cómo afectan las nuevas herramientas y recursos propuestas por las nuevas tecnologías en once medios de Galicia. Por tanto se vislumbrará en qué grado dichos medios hacen o no uso de la web social.

Planteado dicho estudio será necesario establecer una dicotomía entre dos términos que suelen usarse a la par y que son necesarios para poder entender este análisis gallego: periodismo ciudadano y periodismo participativo.

El periodismo ciudadano es concebido por y para la ciudadanía, como su nombre nos adelanta. Por tanto, surge como acción social separada de cualquier motivo o interés económico, a priori.

No obstante, es necesario recalcar que bajo esta apariencia de implicación por parte del ciudadano no se esconde más que una manera de generar ingresos. Es decir, aquel que quiera enviar un comentario en el Facebook de una noticia relacionada con un medio, deberá acceder al canal que éste tenga en la red social, y de ahí muy probablemente se le redireccionará a la página web principal del medio. Así de simple.

Os adjunto un víedo en el que José Cervera nos aporta su visión sobre el periodismo ciudadano:http://www.youtube.com/watch?v=ZmhKyIkwzPE

Periodismo ciudadano y participativo

"Usos de las herramientas de la web social en medios gallegos" es la lectura a tratar hoy.

Es viernes, y como viene siendo habitual, toca el debate de los diversos textos asignados al estudio esta semana.

Dicho texto se basa en un estudio realizado sobre cómo afectan las nuevas herramientas y recursos propuestas por las nuevas tecnologías en once medios de Galicia. Por tanto se vislumbrará en qué grado dichos medios hacen o no uso de la web social.

Planteado dicho estudio será necesario establecer una dicotomía entre dos términos que suelen usarse a la par y que son necesarios para poder entender este análisis gallego: periodismo ciudadano y periodismo participativo.

El periodismo ciudadano es concebido por y para la ciudadanía, como su nombre nos adelanta. Por tanto, surge como acción social separada de cualquier motivo o interés económico, a priori.

Por otro lado, tenemos el periodismo participativo que es aquel en el que el individuo puede colaborar con un medio establecido aportando datos, fotos, vídeos noticias... cualquier cosa relacionada con la información. Obviamente, con el advenimiento de internet y las nuevas tecnologías, este tipo de periodismo ha alcanzado cotas antes tan solo imaginables. A este respecto tenemos que aclarar que, en opinión de quien esto escribe, no se está hablando de interactividad con el medio, ya que no se produce una comunicación entre este y el ciudadano, sino que el medio simplemente se nutre de la aportación del segundo para incluirlo en sus productos a ofertar.

No obstante, es necesario recalcar que bajo esta apariencia de implicación por parte del ciudadano no se esconde más que una manera de generar ingresos. Es decir, aquel que quiera enviar un comentario en el Facebook de una noticia relacionada con un medio, deberá acceder al canal que éste tenga en la red social, y de ahí muy probablemente se le redireccionará a la página web principal del medio. Así de simple.

Os adjunto un víedo en el que José Cervera nos aporta su visión sobre el periodismo ciudadano:http://www.youtube.com/watch?v=ZmhKyIkwzPE

Periodismo ubicuo

En la clase de hoy comentaremos el concepto de "periodismo ubicuo". La ubicuidad en el periodismo se refiere al hecho de que debido a la gran penetración de internet, el usuario puede cada vez más convertirse en informador, en fuente para los medios. De esta manera los medios tienen cada vez más fácil la tarea de actualización ya que si les ofrecen la noticia no tienen la necesidad de perder tiempo en buscarla.

No obstante, y a raíz de lo comentado en la clase del jueves anterior, el RSS o Twitter, más allá de ser interactividad por parte del usuario, servirían para cumplir con la actualización, ya que son contenidos del medio aunque no se trate de fabricación propia por parte de éste.

Con respecto a lo anterior, el profesor Madariaga comentó que, no obstante, esto no es nada nuevo: se dio con la blogosfera y comenzó también con la prensa alternativa en los años 60.

Sin embargo es ahora, con el auge de las tecnologías (y obviamente, omitiendo la gran brecha digital) cuando el ciudadano tiene mayor oportunidad de intervenir de cierta manera en el medio procurándole información. No obstante, no podemos afirmar que la tecnología nos convierta en creadores de información al nivel de los profesionales que dan vida y llevan a cabo la tarea en los medios, ya que estaríamos cayendo en el tan peligroso determinismo tecnológico.

Os dejo el enlace al vídeo "pánico en la blogosfera" sin duda, muy interesante:http://vodpod.com/watch/1799485-pnico-en-la-blogsfera

El periodismo de nuevo siglo

En "El periodismo del nuevo siglo", en la que el autor nos muestra una imagen muy negativa de la profesión periodística, la cual afirma que está en vías de extinción.

Al hilo de lo anterior es necesario comentar un dato: Ramonet escribió este texto en 1999, hace más de diez años. Y en él ya anuncia la profunda crisis del periodismo. Esto nos lleva necesariamente a la vislumbración de que no es ahora el momento en el que, con el auge de Internet y esos tan injustamente odiados bloggers, el periodismo sufre una crisis. Dicha situación viene dándose desde hace mucho tiempo y, si la causa no se encuentra en el entorno digital, sería necesario plantearse si no es un error de la propia profesión.

No es fácil buscar soluciones, ni tan si quiera causas, para esta tremenda crisis que atraviesa la profesión. No obstante, puede que un factor que influya, y en opinión de quien esto escribe es el problema mayor, el hecho de que los grandes medios y grupos de comunicación en estén en manos de empresarios y no de periodistas. Si se concibe la información como un simple pretexto para ofrecer publicidad, entonces es lógico que la calidad de esa información pase a segundo plano.

Os dejo un texto muy interesante que arroja algo de luz sobre la situación actual por la que atraviesa la profesión:http://www.soitu.es/soitu/2009/02/16/sociedadcableada/1234784342_227477.html

Twitter... ¿periodismo?

Volvemos de nuevo con el debate de los viernes.

En esta ocasión es mi grupo el que sale a la palestra a comentar en este caso el texto de Ramonet titulado "El periodismo del nuevo siglo", en la que el autor nos muestra una imagen muy negativa de la profesión periodística, la cual afirma que está en vías de extinción.

Al hilo de lo anterior es necesario comentar un dato: Ramonet escribió este texto en 1999, hace más de diez años. Y en él ya anuncia la profunda crisis del periodismo. Esto nos lleva necesariamente a la vislumbración de que no es ahora el momento en el que, con el auge de Internet y esos tan injustamente odiados bloggers, el periodismo sufre una crisis. Dicha situación viene dándose desde hace mucho tiempo y, si la causa no se encuentra en el entorno digital, sería necesario plantearse si no es un error de la propia profesión.

No es fácil buscar soluciones, ni tan si quiera causas, para esta tremenda crisis que atraviesa la profesión. No obstante, puede que un factor que influya, y en opinión de quien esto escribe es el problema mayor, el hecho de que los grandes medios y grupos de comunicación en estén en manos de empresarios y no de periodistas. Si se concibe la información como un simple pretexto para ofrecer publicidad, entonces es lógico que la calidad de esa información pase a segundo plano.

Dejando de lado el tema anterior, el Twitter volvió a salir a escena.

Como un compañero afirmó, tan solo con 140 caracteres puedo yo tener cubiertas mis necesidades informativas, por lo que el Twitter se convertiría en una herramienta alternativa al periodismo tal y como lo concebimos.

No obstante, como mi compañera Natalia alegó, es necesario concevir Twitter como lo que es: una herramienta de comunicación social pero en ningún caso podría ser sustitutivo a una fuente de información. De esta manera Twitter sería un primer reclamo, a modo de titular, de una mayor noticia que será, o debiera ser, tratada en el medio en mayor profundidad.

Si esto no se hiciera así, si tan solo nos conformáramos con los Twits, no habría lugar a la reflexión, sino que caeríamos en un bormbadeo de informaciones inconexas que, más que informarnos, nos desinformarían.

os dejo un blog muy completo sobre peridiosmo ciudadano, en concreto una entrada que habla del twitter y su relación con el periodismo y la política :http://www.periodismociudadano.com/2009/01/23/twitter-periodismo-y-politica/

¿nuestro futuro?

¿Veracidad? no, rapidez

Como anteriormente comentamos, la hipertextualidad es uno de los elementos que más en desventaja se ven en cuanto al periodismo online y, sin duda, la gran aventajada es la actualización, ya que es el factor que más prima a la hora de ejercer el periodismo en la Red. Esto es algo que no sorprende ya que, como anteriormente hemos comentado el término "peridicidad" pierde toda lógica en Internet, donde según Ramonet ya no se puede hablar de periodistas, sino de "instantaneistas".

Para tratar el tema de la actualización, Madariaga nos propone las conclusiones de su análisis de las rutinas en una redacción online. Veremos por tanto, qué tienen en común con las tradicionales redacciones en formato papel y qué de peculiar y novedoso. Pasaremos por tanto, a mostrar algunas de estas conclusiones:

- debido a la precariedad laboral, es mucho menor el número de personas en plantilla que en una redacción tradicional.

- fruto de lo anterior, la especialización no se da en gran grado. O sí, pero es necesario profesionales versátiles que puedan cubrir diferentes secciones o emplearse en distintos ámbitos. Recordemos que, como decía Carlos Lozano: "el periodista sabe poco de todo pero mucho de nada". Pues parece ser que en el caso del periodismo online esto se da, o por lo menos, es lo que se hace ver.

-"ser rápidos, contrastar fuentes, documentarse". Esta es la jerarquía que tienen los propios periodistas de medios impresos. Vemos de nuevo como en primer lugar está la rapidez, ser el primero en publicar, la inmediatez... estamos de nuevo hablando de actualización. Vemos como criterios periodísticos de manual como "veracidad" ni si quiera están expuestos en los primeros lugares de esta lista de prioridades, y es que los medios son empresas, y el que primero aparezca es el que se consulta. Luego, si acaso, ya se pondrán los abogados en marcha o se pedirá disculpas si la información no responde por completo a la realidad.

Aquí os dejo un vídeo muy interesante sobre cambios que se producen en el periodismo:http://www.youtube.com/watch?v=PjuC92MHnyM

Hipertexto: mito y realidad

La lectura de esta semana es "Hipertexto: mito y realidad", de Ramón Salaverría. En ella se realiza un estudio que deja patente, como anteriormente venimos advirtiendo, el desaprovechamiento que del hipertexto se hace en el mundo del periodismo online.

En dicho estudio queda patente que el periodismo online utiliza el hipertexto de una manera sumamente básica. No obstante parece que hay un "género" que se salva: el reportaje. Esto podría ser así dado que la inmediatez y rapidez no es lo que debería primar en un buen reportaje, y se contaría con más tiempo para poder trabajar una estructura hipertextual.

Resumiendo, el estudio afirma que no se le da al hipertexto en periodismo online la importancia que tiene ni se sabe sacar el máximo partido, cosa que ya sabíamos.

Tras la lectura de este texto, son varias las posibilidades que podemos barajar para que se de este hecho.

Podemos pensar como posible opción al poco uso que al hipertexto se le da, el hecho de que al ser algo nuevo provoque cierto reparo. Del mismo modo también se planteó si el hecho de no poder competir con la competencia también podría influir. No obstante, a modo de ver de quien esto escribe, ni una ni otra opción son certeras, ya que más bien, el poco uso que de la hipertextualidad se hace en los medios vendría provocado por el ritmo vertiginoso que a la hora de redactar y renovar informaciones se impone. No obstante, es necesario señalar que no nos basamos en ningún estudio ni contamos con datos certeros, por lo que la anterior afirmación no de deja de ser una simple suposición personal.

Podemos también contemplar la posibilidad de que la falta de hipertextualidad en periódicos online se deba a que los periodistas que realizan en estas plataformas sus informaciones están acostumbrados a obrar de una manera concreta: en papel. Por tanto, ¿esto se solucionará con el paso del tiempo cuando nuevos profesionales lleguen a las redacciones online?

Del mismo modo también podemos plantearnos como escusa la carga económica que sería necesaria para realizar un hipertexto en condiciones. Si esto fuera así se debería al tiempo empleado en realizarlo, ya que "el tiempo es oro" y más en el mundo del periodismo multimedia. Por tanto, podemos volver a la opción personal para dar respuesta a esta pregunta: la actualización y el ritmo de trabajo ultra acelerado que esta provoca.

Os dejo un vídeo en el cual Esperanza Roman Mendoza nos da las clave para el desarrollo del periodismo online, y el uso del hipertexto en él.

No solo Wikileaks

En la clase del 25 marzo, como viene siendo la tónica de los viernes, se llevó a cabo un debate de los textos pertenecientes a esta semana.La participación ciudadana en el periodismo fue el tema clave a discutir, asunto que, dicho sea de paso, suscitó muchas y muy diversas opiniones haciendo de esta hora un debate muy fluido e interesante.

Wikileaks fue, sin duda, uno de los puntos clave a tratar. Comenzamos el debate comentando la lectura “la cita secreta con el hombre que hace temblar el Pentágono”, nos referimos, obviamente, a Julián Assange, responsable de la wiki anteriormente mencionada, la cual es por todos conocida y no para de generar controversia. “Considero un insulto que me llamen periodista” afirma Assange, y es que, en dicho texto, hace una fuerte crítica a los medios de comunicación, los cuales afirma que renuncian a su supuesto primordial objetivo de comunicar para convertirse en meros empleados asalariados del Estado y la economía.

Puede parecer, por tanto, que Assange reniega de los medios tradicionales, no obstante, no podemos olvidar que son estos los que le han llevado a la fama, ya que, como Madariaga afirmó muy locuazmente, “"Algo que uno inicia en la red, por mucho que tenga seguidores y twits, hasta que no aparezca en los medios tradicionales no tiene impacto”.

Llegados a este punto debemos señalar que pese a que Wikileaks se presenta para algunos como la salvación del periodismo, un nuevo modelo o una manera de informar lejos de los grandes grupos de comunicación, tristemente, su función no ha servido de mucho. Como el profesor Madariaga afirma “no ha hecho mover sillas, no ha producido transformaciones sociales y nada tiene que ver con el caso Watergate”

Y es que, si lo analizamos, puede que la importancia de los cables de esta wiki se haya visto mermados a causa del interés por la figura del creador. Y es que, una wiki se basa en la inteligencia colectiva, y si esta se ve reducida a tan solo una persona puede que la llamada democracia digital se vea desfavorecida e incluso vulnerada.


En este punto del debate Madariaga nos advierte de que wikileaks no es un fenómeno exclusivo, introduciéndonos así en Anonimous, una verdadera wiki donde lo importante sí que es la información y no quien la haga popular y llegar a los medios. De lo que se trata es de crear una sinergia colectiva, del poder de la ciudadanía para crear un periodismo participativo para todos beneficioso, no crear “líderes” más o menos mediáticos a los que, por un lado se loe y por otro se le lleve a los tribunales.

Democracia digital

En la clase de hoy Madariaga nos ha ilustrado sobre la democracia digital, y para hablar de democracia digital es necesario y lógico tratar el tema de la interactividad y la desmediación, asuntos anteriormente tratados en este blog.

En primer lugar, los ciudadanos tiene tres esferas por las que pasar para el ciudadano para poder "acceder" al poder democrático: los medios de comunicación, los movimientos sociales y, lógicamente, los partidos políticos. No obstante, debido a que tristemente los movimientos sociales pocas veces dan resultado, al ciudadano no le queda más remedio que acceder al poder a través de los partidos políticos. Esto es, a través de una democracia representativa y por tanto indirecta, gracias al ejercicio de sufragio que cada cuatro años se realiza.

Debido a lo anteriormente dicho, podemos afirmar que sí, la democracia está en crisis. Algunos de los factores que nos permiten realizar dicha información son:

- la desvinculación y desconexión de los políticos con respecto al pueblo

- la gran importancia, incluso vital, que tienen los medios con respecto a la política.

- malestar general ciudadano.

Incluímos aquí un vídeo en el que el catedrático Víctor Pérez trata el tema de la crisis democrática: http://www.youtube.com/watch?v=HMsKSnpF-a4

Por todo esto, nos encontramos en un momento clave en el que es necesario reinventar la forma de hacer información, de hacer política y de ser ciudadanos. Deberíamos hacer honor al concepto de democracia, el gobierno del pueblo, y poner al pueblo en el centro, otorgar el poder real al ciudadano. Sin embargo, sabemos que esto no es tarea fácil y que más bien se trata de una utopía.

Es en este contexto en el que surge la democracia digital: una manera de acercarnos, a través de los medios, a las antes mencionadas esferas de poder. No se trataría, por tanto, de establecer una democracia virtual, ya que resultaría prácticamente imposible debido, entre otros muchos factores, a la brecha digital.

En conclusión, la democracia digital pretende: Que los ciudadanos puedan interpelar a los partidos políticos y a los gobernantes, y hacer consultas directas desde un email, que puedan hacer acto de presencia y enriquecer la forma de interpelar a los políticos a través de las herramientas digitales que tiene a su disposición. Que los partidos no dependan de los medios de comunicación para comunicar con los ciudadanos, ni viceversa. Que pasemos de un modelo de representación, a un modelo de liberación", En palabras de Madariaga.

Adjuntamos un vídeo en el que se lee el manifiesto ciberdemocrático: http://www.youtube.com/watch?v=Si8Hawl3CTY

Memoria asistencia a Seminario

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Datos del seminario o Jornada

Título: "Herramientas creativas para el periodismo online"

Lugar: Campus de Fuenlabrada

Fechas: 15 de Marzo

Duración: 5 horas

Resumen de la Jornada

Como el título indica, el objetivo del seminario era acercar a los alumnos diversas herramientas para el ejercicio online del periodismo. Esta misión fue llevada a cabo por Homero Gil de Zúñiga, que acercó a los alumnos diversos recursos que más adelante desgranaremos. Iñaki Berazaluce, Pepe Mosquera y David Rojo asistieron también como ponentes para comentarnos por propia experiencia cómo se hicieron un hueco en el mundo del periodismo online y cuál es el trabajo que actualmente desempeñan.

Relación con la asignatura y aspectos más destacados

Homero Gil de Zúñiga fue, en opinión de quien esto escribe, el ponente que más pautas y dio al alumno para poder llevar a cabo su función periodística. Es precisamente por esto, por lo que nos dedicaremos en exclusiva a tratar los aspectos más importantes de su ponencia. El resto de los asistentes, si bien nos explicaron de primea mano cuestiones relacionadas con el ámbito real de trabajo del comunicador, sus ponencias no dejan de ser más que anecdóticas en lugar de arrojar luz sobre lo que el seminario proponía: las herramientas para el periodismo online.

Homero Gil de Zúñiga recalcó que, en su opinión y frente a lo que muchos afirman, el periodista debe ser muy especializado sin olvidar saber también "un poquito de todo". En un primer lugar nos mostró herramientas que le resultan muy útiles y cuya "ideas es muy buena, es el poder de la masa". No obstante, recalcó que nosotros, como periodistas, debemos contrastar datos y trabajar con fuentes herramientas profesionales. Para ilustrarnos sobre dichas herramientas alimentadas del poder de la masa, nos puso el ejemplo de la Wikipedia y del Crowd-sourcing, el sistema de etiquetado de Google en el que todo aquel que quiera puede participar.

Un ejemplo de estas bases y recursos profesionales de las que Gil de Zúñiga habló es Power Reporting, una base de datos de pago que muchos medios ponen a disposición de sus comunicadores que pretende servir de base para un "periodismo más dinámico", en palabras del ponente.

Por último, en cuanto a herramientas para el periodista se refiere, mencionó otras que a su juicio son menos formales: web invisible, technorati y blogdigger. Mención aparte merecen Zeistgeist y Alexa. La primera es una herramienta que google pone a disposición de los usuarios para poder saber qué se está buscando en un determinado momento y lugar. Alexa, por su parte, se trata de un índice sobre el tráfico de internet: registra la cantidad de tráfico y quién, cuándo y cómo se está observando internet.

Otras herramientas menos formales, se pueden utilizar aunque no se sea periodista: web invisible, technorati y blogdigger (buscador de blogs), Zeistgeist (herramienta de Google para saber qué se está buscando o qué es lo más buscado en determinado momento y lugar). Alexa: índice sobre el tráfico de internet, registra la cantidad de tráfico, quién cuándo y cómo está observando internet.

Valoración personal

Como Gil de Zúñiga afirmó, el objetivo del periodismo es, o debiera ser, hacer una democracia más participativa, por lo que estas herramientas podrían ayudarnos a tal fin, poniendo al alcance de todos los usuarios determinada información que en un momento pudiera resultar útil y relevante.

Todos los que actualmente estudiamos periodismo, somos conscientes de que vivimos en la era de la digitalización y que por ello todos los contenidos tenderán a estar bajo esta lógica. Por ello mismo es necesario que se nos enseñe periodismo desde esta "nueva" esfera multimedia.

Con asignaturas como la que tenemos y ponencias como la realizada por el ponente del que se trata en líneas anteriores, si bien no nos adentramos de lleno, sí nos acercamos a la nueva lógica digital a la que el periodismo tiende. Ya no es suficiente con saber redactar una noticia, necesitamos saber diferenciarla y hacerla preciada mediante imágenes, el uso de hipertextos o cualquier otra herramienta digital y audiovisual. Tenemos que hacer periodismo acorde con la actualidad, y la actualidad es tremendamente multimedia, por lo que nuestras informaciones también han de serlo.

Es, por todo la anteriormente dicho, por lo que dicho seminario resultó de gran utilidad para quien esto escribe, pues nos enseñó herramientas reales y disponibles a las que podemos acceder para hacer un periodismo mejor, aparte de abrir diversos debates sobre el estado y los problemas actuales del mundo periodístico. En conclusión, una conferencia sumamente interesante y útil a la que recomendaría ir a cualquier estudiante de comunicación en caso de que se volviera a repetir.