"Las mutaciones en la publicidad y su incidencia en el modelo de negocio de las empresas de la comunicación"

En la siguiente entrada se llevará a cabo un resumen, análisis y comentario de uno de los textos propuestos para esta semana: "Las mutaciones en la publicidad y su incidencia en el modelo de negocio de las empresas de comunicación" de María Ángeles Cabrera González y María Nereida Cea Esteruelas.

Nos encontramos en la actualidad en un momento de grandes cambios, tanto económicos como en cuanto a infraestructuras y modelos de negocio y la publicidad, no iba a ser menos. De hecho, en el ámbito publicitario y en sus ingresos se están produciendo grandes y notables cambios. Uno de los motivos principales para que esto se produzca es el cambio, cada vez en mayor grado, que se está produciendo en los ingresos debido al traspaso de la inversión desde los medios tradicionales a los medios online.

Vemos aquí como, de nuevo, el punto centra y "causante de todo" es Internet y los cambios que esto acarrea, entre ellos la expansión y creación de nuevas ventanas y la posibilidad del surgimiento de nuevas formas y modelos de comunicación y relación. Todo lo anteriormente comentado, conlleva un gran aumento de la información disponible en la red, lo que requiere que sea necesario un esfuerzo en cuanto a la personalización de los contenidos, hecho que nos lleva a una segmentación del mercado según preferencias. Y esto es algo que, obviamente, no es ajeno a las compañías de publicidad.

Observamos como la publicidad en periódicos (medios tradicionales) ha bajado considerablemente. Este gran descenso, por lo tanto, repercute en gran manera los grandes grupos de comunicación que ostentan bajo su manto numerosos periódicos, entre otros. Según diversos estudios realizados para el 2009, el ingreso en publicidad de los periódicos iba a descender en un 20% y de hecho, así fue.

No obstante, y como anteriormente comentamos, los "nuevos medios" acaparan prácticamente la totalidad de la atención publicitaria. Se apuesta por Internet, por los videojuegos, los teléfonos móviles... llegando de esta manera a un target muy específico logrando una segmentación de mercado.

Sin embargo cabe preguntarse si realmente este tipo de publicidad es efectivo debido al medio/soporte en el que se encuentra ya que una cosa está clara: nos hemos hecho inmunes a la publicidad en Internet, sabemos reconocerla y, por tanto, esquivarla y eludirla. Es por ello que en este ámbito, será necesario un tremendo esfuerzo de originalidad.

Os dejo un vídeo muy interesante sobre "cómo Internet cambió la publicidad"