"Las mutaciones en la publicidad y su incidencia en el modelo de negocio de las empresas de la comunicación"

En la siguiente entrada se llevará a cabo un resumen, análisis y comentario de uno de los textos propuestos para esta semana: "Las mutaciones en la publicidad y su incidencia en el modelo de negocio de las empresas de comunicación" de María Ángeles Cabrera González y María Nereida Cea Esteruelas.

Nos encontramos en la actualidad en un momento de grandes cambios, tanto económicos como en cuanto a infraestructuras y modelos de negocio y la publicidad, no iba a ser menos. De hecho, en el ámbito publicitario y en sus ingresos se están produciendo grandes y notables cambios. Uno de los motivos principales para que esto se produzca es el cambio, cada vez en mayor grado, que se está produciendo en los ingresos debido al traspaso de la inversión desde los medios tradicionales a los medios online.

Vemos aquí como, de nuevo, el punto centra y "causante de todo" es Internet y los cambios que esto acarrea, entre ellos la expansión y creación de nuevas ventanas y la posibilidad del surgimiento de nuevas formas y modelos de comunicación y relación. Todo lo anteriormente comentado, conlleva un gran aumento de la información disponible en la red, lo que requiere que sea necesario un esfuerzo en cuanto a la personalización de los contenidos, hecho que nos lleva a una segmentación del mercado según preferencias. Y esto es algo que, obviamente, no es ajeno a las compañías de publicidad.

Observamos como la publicidad en periódicos (medios tradicionales) ha bajado considerablemente. Este gran descenso, por lo tanto, repercute en gran manera los grandes grupos de comunicación que ostentan bajo su manto numerosos periódicos, entre otros. Según diversos estudios realizados para el 2009, el ingreso en publicidad de los periódicos iba a descender en un 20% y de hecho, así fue.

No obstante, y como anteriormente comentamos, los "nuevos medios" acaparan prácticamente la totalidad de la atención publicitaria. Se apuesta por Internet, por los videojuegos, los teléfonos móviles... llegando de esta manera a un target muy específico logrando una segmentación de mercado.

Sin embargo cabe preguntarse si realmente este tipo de publicidad es efectivo debido al medio/soporte en el que se encuentra ya que una cosa está clara: nos hemos hecho inmunes a la publicidad en Internet, sabemos reconocerla y, por tanto, esquivarla y eludirla. Es por ello que en este ámbito, será necesario un tremendo esfuerzo de originalidad.

Os dejo un vídeo muy interesante sobre "cómo Internet cambió la publicidad"

Marketing en Internet

En la clase teórica de esta última semana de curso, continuamos con el tema empezado el jueves pasado: modelos de negocio en el periodismo multimedia.

Para adentrarnos más en materia hicimos un breve repaso a las posibilidades que observamos en la web: suscripciones de pago, streaming, portales de comercio electrónico como eBay...

Una vez que se finalizó el tema anterior, pasamos a un tema que está con éste relacionado muy directamente: la publicidad online. Haciendo un breve repaso por las formas que esta tiene de mostrarse, concluímos que se está adaptando a los tiempos, y que el marketing viral cada vez tiene más peso como estrategia publicitaria. El márketing viral no se trata más que de publicidad que gusta a los usuarios y se van pasando unos a otros, ayudando así a la empresa en cuestión a promocionarse.

El viernes en la clase de teoría, se siguió tratando el tema de la publicidad en la red. En este caso hablamos sobre cómo un blog en internet puede sernos útil a la hora de plantear una estrategia de márketing.

De hecho esto es algo que conocen muy bien y tienen muy presentes las grandes empresas, las cuales abren blogs en la Red con motivo dea expandir y/o asentar su imagen corporativa, es lo que podríamos denominar un blog corporativo. A través de ellos, las grandes compañías sacan datos y conclusiones, "hojean" el mercado y las posibilidades que ahí, y utilizan toda esta información recabada en sus esfuerzos con respecto al márketing. Al mismo tiempo, y a través de la herramienta mencionada, logran asentar su imagen de marca con los valores a ella asociados, coordinar el equipo de trabajo y llevar a cabo una comunicación interna más flexible y dinámica.

Llegados a este punto es necesario abordar la idea de crowdsourcing: la externalización de una tarea tradicionalmente llevada a cabo por empleados a una comunidad a través de una convocatoria abierta. Es decir, el sistema de etiquetado de imágenes de Google, el cual explicamos anteriormente al hacer el informe del Seminario al que se asistió.

Otro punto a tener en cuenta, el cual suscitó diversas y enfrentadas opiniones es el hecho de que muchos mensajes de spam son mandados con intenciones publicitarias.

Os dejo un vídeo que trata el tema del marketing viral

Democracia digital y industria informativa multimedia

Seguimos en esta clase teórica con la democracia digital, concepto anteriormente tratado.

En primer momento se recordó lo positivo que sería que, a través de Internet y gracias a la digitalización, el ciudadano pudiera acceder a estas tres esferas de poder que ya comentamos en post pasados.

Obviamente, como en toda cuestión, habrá dos posturas más o menos enfrentadas. En este caso nos encontramos con ciberoptimistas y ciberpesimistas. Como es lógico pensar, los primeros se mostrarán completamente a favor de esta situación los segundos contrarios en su totalidad. No obstante, volvemos a decir que no se pude caer en determinismos, y que la virtud, como decía Sócrates, se encuentra en el término medio.

Albert Battle nos habla también de ciberdemocracia. Afirma que la democracia directa que pudiera desprenderse de la digital, no traería consigo más que la posibilidad por parte del ciudadano de poder mostrar su preferencia personal, lo que dificultaría pensar en un bien y colectivo más allá del propio beneficio.

Dejando a un lado el tema anterior, nos adentramos en el estudio de la industria informativa multimedia, que vendría a ser "un cambio sobre cambio" en palabras de Madariaga. Y como no podría ser de otra manera al tratarse de un cambio, surgen también nuevos modelos de negocio, entre los que Internet tendría todavía que definirse como modelo empresarial.

La anterior afirmación sobre Internet, y lo incierto de su lógica como modelo empresarial y por tanto, rentable, se encuentra en la situación actual que vivimos: unos usuarios que pretenden una casi completa gratuidad y una industria cuyos objetivos son obtener beneficios, y cuantos más mejor.

Os enlazo un vídeo sobre "el manifiesto por la gratuidad en Internet"

"Cita secreta con el hombre que hace temblar al Pentágono"

La lectura a tratar hoy, "Cita secreta con el hombre que hace temblar al Pentágono" se trata de una entrevista realizada por Joseba Elola a Julian Assange, "el cerebro" de Wikileaks, sacada de Elpaís.com.

Esta es una entrevista muy importante y reveladora, ya que, como sabemos, Wikileaks se encuentra en el punto de mira de muchos gobiernos por su labor periodística la cual en ciertos casos transgede, para algunos, los límites de lo moral o legislativo. No obstante, como el propio entrevistado afirma, sería "ofensivo" llamarle periodista debido a los abusos del periodismo. ¿A qué tipo de abusos se refiere? En sus palabras de Assange: "El mayor abuso es la guerra contada por los periodistas. Periodistas que participan en la creación de guerras a través de su falta de cuestionamiento, su falta de integridad y su cobarde peloteo a las fuentes gubernamentales."

A wikileaks, como sabemos, no le faltan enemigos. Entre ellos tenemos bancos y grandes personalidades relacionadas con el capital, no obstante, como el editor y portavoz de dicha wiki afirma, su peor enemigo es el ejército de Estados Unidos, el que más tiempo invierte en investigar su labor.

"En términos de recursos dedicados a seguir nuestros pasos, el Ejército de Estados Unidos. Dicho lo cual, tenemos buenos amigos allí, hay gente buena. Y también mala. Hay un equipo, supuestamente, de 120 personas en el llamado Wikileaks warroom -equipo de crisis/de combate- dedicado 24 horas al día a ocuparse de nosotros. Están dirigidos por un señor nombrado por Gates -secretario de Defensa norteamericano-. Son, predominantemente, miembros de la agencia de inteligencia militar y del FBI." afirma Assange.

Libre circulación de información, el destape de secretos, el verdadero periodismo, la Verdad, con mayúsculas es lo que pretende Wikileaks con los cables que proporciona sobre grandes secretos de Estado. No obstante ¿donde está el límite? ¿es legal y sobretodo, moral el proporcionar datos aveces muy íntimos sobre gente relacionada con dichos asuntos? En opinión de quien esto escribe, sí y no. Estas cuestiones no sólo se desatan al hablar del tema de Wikileaks, sino que esta línea entre el derecho a la información y el derecho a la intimidad es un terreno por la que el periodista, quiera destapar grandes secretos o no, debe siempre caminar. El debate, como dejamos reflejado en la clase de ayer, está servido.

Sin más, dejamos el tema de esta entrevista aparcado, ya que, como dejamos patente en la entrada anterior, lo importante no es qué dice, sino la diversidad de opiniones que suscita.

Para quien quiera adentrar más en el asunto dejamos el link del video "why the world needs Wikileaks"

Hipertexto: poco o nada

En la clase práctica del viernes se siguió con el tema de la clase anterior: el hipertexto y la hipertextualidad.

Se comentó, como posible opción al poco uso que al hipertexto se le da, el hecho de que al ser algo nuevo provoque cierto reparo. Del mismo modo también se planteó si el hecho de no poder competir con la competencia también podría influir. No obstante, a modo de ver de quien esto escribe, ni una ni otra opción son certeras, ya que más bien, el poco uso que de la hipertextualidad se hace en los medios vendría provocado por el ritmo vertiginoso que a la hora de redactar y renovar informaciones se impone. No obstante, es necesario señalar que no nos basamos en ningún estudio ni contamos con datos certeros, por lo que la anterior afirmación no de deja de ser una simple suposición personal.

Por otro lado se contempló la posibilidad de que la falta de hipertextualidad en periódicos online se deba a que los periodistas que realizan en estas plataformas sus informaciones están acostumbrados a obrar de una manera concreta: en papel. Por tanto, ¿esto se solucionará con el paso del tiempo cuando nuevos profesionales lleguen a las redacciones online?

Del mismo modo también se planteó como escusa la carga económica que sería necesaria para realizar un hipertexto en condiciones. Si esto fuera así se debería al tiempo empleado en realizarlo, ya que "el tiempo es oro" y más en el mundo del periodismo multimedia. Por tanto, podemos volver a la opción personal para dar respuesta a esta pregunta: la actualización y el ritmo de trabajo ultra acelerado que esta provoca.

Os dejo un vídeo muy gracioso en el que Hitler se entera de que los futuros periodistas no saben qué es eso de hipertexto: http://www.youtube.com/watch?v=jOqjnZ5hdgI

El infravalorado hipertexto

Durante la clase del 24 de febrero se intentó definir y acotar un concepto tan polisémico y difuso como es el de hipertextualidad e hipertexto. Madariaga nos ofrece una definición: hipertextualidad es la capacidad de conexión de los distintos elementos (informativos) en un soporte digital. Y si lo pensamos, es una definición muy acertada.

Aunque solemos pensar que la hipertextualidad es una cualidad y característica nueva surgida en el contexto de la Red, la verdad es que las referencias desde, por ejemplo, un libro a otro libro ya existían con anterioridad. Es lo que se conoce como intertextualidad, y podríamos decir que es "la madre" del hipertexto.

No obstante el hipertexto supera con creces el intertexto, ya que no solo puede vincular información escrita, sino que puede remitirnos a clips de sonidos, imágenes, vídeos, gráficos... y tristemente, esto es algo que muchas veces olvidan los periodistas digitales, las muchas posibilidades del hipertexto. ¿Será a caso por la frenética necesidad de actualización? No sabemos, pero planteamos la cuestión como una posible solución al anteriormente mencionado hecho.

Por su parte, Rodriguez de las Heras afirma que el hipertexto supone la búsqueda de un equilibrio entre dos fuerzas contrarias. Esto es, una fuerza expansiva que hace que el lector avance hacia otro texto, por ejemplo, del medio, y una fuerza contractiva que le evite abandonar dicho medio.

Del mismo modo, el autor advierte que el periodista tiene que ver el hipertexto como un todo en general, no se trata solo de enlazar por enlazar, sino que debe haber un sentido y una lógica interna en todo aquello que se encuentre dentro de un mismo hipertexto.

Os dejo el enlace a una muy interesante lectura sobre el hipertexto y su relación con el periodismo digital:http://www.slideshare.net/patitobert/hipertexto-y-periodismo-digital

¿Periodistas VS bloggeros?

En la sesión teórica de esta semana, hablaremos de nuevo de los bloggers, gente que tiene un blog, y en especial de los J-bloggers, periodistas que mantienen una bitácora en la Red.

El hecho más resaltable que al tratar este tema nos encontramos es la mediocratización que algunos piensan que el periodismo está sufriendo con el advenimiento de la blogosfera. Cualquiera puede tener un blog, y puede informar tan bien e incluso mejor que un profesional, por lo que un recurso fácil sería culpar a esta situación de la crisis que sufre la profesión. ¿Pero no nos mostrábamos a favor del periodismo ciudadano? pues esta es una de sus facetas.

No obstante, es necesario ser justos y, sobre todo, coherentes: la crisis del periodismo no surge con la nuevas tecnologías y, mucho menos, con la aparición de los blogs. Es un problema interno, que atañe a la propia profesión y no hay que buscar culpables fuera.

Por otro lado, este contexto de blogosfera ha hecho que la tradicional figura del gatekepper sufra transformaciones debido a esta faceta del periodismo ciudadano: ya no se limita a decidir qué es noticia y qué no, sino que actúa como gatewatching, teniendo que estar pendiente de todo lo que en Internet ocurre y circula. O por los menos intentarlo.

Os dejo aquí un vídeo muy interesante que hace nos relaciona el periodismo con la blogosfera:http://www.youtube.com/watch?v=im-hQAjEfA0